互联网+体育 体育产业即将进入新时代

阿里大文娱战略入股苏宁体育之后,作为“BAT”之百度代言人的爱奇艺传出消息,将大举进军体育行业,而与他们合作的优秀标的,将是当代明诚正在完成收购的新英体育。加上...


阿里大文娱战略入股苏宁体育之后,作为“BAT”之百度代言人的爱奇艺传出消息,将大举进军体育行业,而与他们合作的优秀标的,将是当代明诚正在完成收购的新英体育。加上此前腾讯早已在体育产业有所布局,BAT又在这一领域开辟了一个全面的战场。

爱奇艺+新英体育=爱奇艺体育

美股上市的视频平台爱奇艺,与当代明诚旗下公司——新英体育达成合作,双方已成立合资公司,未来还将有其他外部投资者。

8月6日晚,当代明诚发布公告,透露了此次行业动态的更多内幕消息。

据悉,新英开曼控股子公司北京新英体育传媒有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、喻凌霄、北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)签署了《合资协议》,拟合资设立北京新爱体育传媒科技有限公司。

公告显示,这次合作并非并购,而是新英将旗下的版权分销业务与互联网平台业务进行拆分,新英体育将与爱奇艺共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司。据悉,北京新爱体育传媒科技有限公司,注册资本1亿元人民币,法定代表人为喻凌霄。

新英体育持股42.5%,爱奇艺持股38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)持股15%,喻凌霄本人持股4.25%。

目前,在苹果官方应用商店中,新英体育已经更名为爱奇艺体育。自8月起,爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事,囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。

新英体育拥有2010-2019赛季英超联赛中国内地及澳门地区的独家转播权。2017年,A股上市公司当代明诚曾发布公告称,全资收购新英体育。收购之后,新英体育也将分享当代明诚旗下包括欧冠、欧洲杯在内的多项赛事。

巧合的是,从新英体育手中夺过2019-2023年英超版权的,正是阿里不久前投资的苏宁体育。7月19日,阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮。

体育产业的“BAT”时代来临

在我们衣食住行的多数行业,与互联网相关的领域都被“BAT”把持或瓜分,但在迅速崛起的体育市场里,一段时间以来似乎并未呈现这种姿态。

反而乐视体育曾经跑在最前面。2014-2016,乐视体育凭借体育直播权狂刷存在感,推出590元/年的乐视超级体育会员,收获了诸多粉丝。

2015年,腾讯体育以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,获得众多篮球粉丝,第一个赛季之后,腾讯视频的全网用户数增长2倍多。

当时,阿里与爱奇艺都还并未出手。2015年,虽然阿里已经成立了阿里体育,但并未购买赛事版权,而是主打电竞、路跑等项目的线下赛事服务和运营。

此前,爱奇艺在体育赛事版权领域也很“佛系”,只是切入了高尔夫、网球、搏击、橄榄球等领域。2017年之后,爱奇艺体育一度主攻网球领域,并推出了“网球VIP会员”。

2017年之后,乐视体育逐渐走向没落,赛事网络直播领域出现了巨大的空白市场,阿里和爱奇艺纷纷出手。

今年7月19日,阿里巴巴以6亿美元投资的苏宁体育的A轮融资,投资方还包括高盛、恒大、商汤科技等,苏宁体育估值超过150亿元人民币。此前,阿里大文娱旗下的优酷拿下世界杯新媒体直播权,一度引发全民关注。

这一次,爱奇艺通过与新英体育合作,一举进入主流体育赛事版权,体现了爱奇艺在抢夺用户时间,并借此助力会员业务的契机。

此时看来,BAT对于线上体育用户的争夺进入白热化。爱奇艺和阿里分别与当代明诚与苏宁体育两家国内最大的体育版权运营商达成合作。相比之下,此前依靠NBA等赛事转播权出过风头的腾讯体育就稍显逊色了。

资本布局体育产业的黄金时代

随着近年来的政策支持与全民健身的推广,体育已经成了人们不可或缺的新的生活方式。据经济学人发布的《中国开赛:崛起汇总的中国体育健身产业》报告。2016年中国的体育健身市场规模接近1.5万亿人民币(合2170亿美元),其中体育产品和装备的消费占了近70%。约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯,这一体育活动比例意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。

在国家政策方面,国务院已将体育健身产业的快速发展作为一个大目标,到2025年时,实现该产业规模突破5万亿人民币(合7225亿美元)。

报告预测,目前中国体育产业在GDP中的占比为1.9%,中国政府的目标是将其提高至3%,这也是一个雄心勃勃也是切实可行的目标。

面对这样的大势,一些体育产业基金也忙着收割体育产业所带来的价值。

根据懒熊发布的《2016体育创业白皮书》,许多原本没有涉足体育的基金在2016年开始扎堆进入行业,包括VC、PE和上市公司各个层面。

FellowData最新数据显示,与2015下半年相比,2016年Pre-A和A轮的投融资事件和金额都开始下降,但中后期投融资持续上升。这意味着各细分领域留给创业者的处女地越来越少,同时已进入赛道的创业公司相互之间的竞争会加剧。另外,数据还显示,在融资金额超过 2 亿元人民的项目中,产业基金和上市公司占主导地位,说明产业巨头开始加速布局体育产业,其中赛事、球队俱乐部、场馆、媒体平台是最热门的投资领域。

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