中国体育产业新兴业态分析:“体育+互联网”或成投资新风口

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布了《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》。报告指出,体育产业的新兴业态具体表现在...


近日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布了《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》。报告指出,体育产业的新兴业态具体表现在“智慧体育”、竞技体育、健身休闲、体育旅游等方面,现已成为该产业的创新增长点。

报告显示,中国体育产业产出增加值逐年上升,2017年达到7811亿元,增长势头明显。

目前,体育产业已形成上游资源生产、中游产业运营与传播和下游产品到达的完整产业链,同时融合新业态形成了新的经济效益增长极。

“体育+互联网”:“智慧体育”成为新趋势

在互联网、大数据等技术快速发展的大背景下,物联网、智能装备等逐渐融入到人们日常生活当中。随着“全民健身”的政策全面落实,市民健身需求增加,加入互联网元素的体育逐渐受到人们的青睐。“智慧体育”现已成为一种新趋势。

此外,艾媒咨询分析师还认为,5G的增强型移动宽带应用场景意味着会有更快的网速,为打造“智慧体育”提供了技术支持。阿里体育的“云栖跑”已验证了“智慧体育”的应用场景前景广泛,将会给体育用品、体育竞技等多个细分领域带来变革。同时,随着用户媒介使用习惯的改变和积极的社会舆论渗透,“体育+互联网”领域有很大几率成为投资新风口。

竞技体育:场馆服务、竞赛表演、体育媒介相互融合

报告指出,当下的竞技体育,已形成了场馆服务、竞赛表演、体育媒介相互融合的新业态。

CBA“管办分离”改革推动了体育职业化进程,促进了竞技体育赛事以及媒体传播的发展。报告指出,随着电视直播收视率逐渐下降,用户观看行为发生了改变,网络直播已成为赛事传播的新趋势。另外,体育版权收入也不断升值,CBA2018赛季版权收入达4.5亿元,将有望反哺赛事,带动产值继续上升。

竞技体育职业化发展也彰显出一定的文化价值,主要体现在以影视为载体传播体育文化价值,大多体现在体育电影当中。体育电影表演充满竞技性色彩、结局难以预测、镜头充满健美感、冲突感等传播特点,能增强受众的感官体验、创造现场感来调动情绪,实现体育文化价值观的有效输出。

报告称,传统体育产业在培育文化效益时,将其作为品牌销售的一个卖点;而新兴体育产业不光把文化看作一个品牌宣传点,而是融合发展成一种新业态。在体育文化产业中,体育与影视资源、旅游、互联网技术资源高度融合、相辅相成,形成一种新兴的消费方式。

艾媒咨询分析师认为,国内职业赛事表现出了一定的潜力和看头,经济价值高并且体育赛事对群众身心健康发展与体育项目的传播具有一定的积极效益。中国体育群众基数大,付费欲望高,参与热烈,体育赛事有充足的收入与盈利空间,但本土赛事与国外知名的体育赛事仍有一定差距,因此需要努力提升赛事职业化水平,提高赛事知名度和吸引力。

健身休闲:场馆服务+体育培训融合

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,参与健身休闲的人数将不断增长,预计到2030年将达到5.3亿。当前的场所主要以户外公共场地为主,专业健身休闲场所服务还将进一步渗透。

健身休闲业的发展会带动体育培训、体育中介等多个相关产业的发展,随着“全民健身”理念的普及,健身服务将走向专业化,健身工作室和健身房预计实现规模发展。体育培训和体育中介服务竞争也将更为激烈。按照“全民运动”政策的发展目标,到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,健身休闲产业总规模达到3万亿元。

艾媒咨询分析师认为,2017年全国经常参加体育锻炼的人数占全国人口的40%左右,在与体育相关的领域如健身、培训、运动用品需求增长飞快,效益显著,因此健身休闲体育市场具有较大的发展空间和社会需求。

“体育+旅游”:资源复合型产业融合

随着《体育发展“十三五”规划》政策的落实,未来将涌现出资源型、市场型、创新型产业,体育研学旅游市场规模将日益庞大,参与性体育旅游项目成为景区发展新领域,各地将陆续打造出体育旅游特色小镇。

艾媒咨询分析师认为,“体育+旅游” 目前处于一个探索阶段,没有清晰的模式和以其为核心的独角兽公司案例,同时具有产品难以落地的难点。但在积极的政策优势下,其已成为一种新的产业融合消费方式。有利于突破传统的土地中心,发展为一种全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的新兴业态。

以下为报告节选内容:

体育产业的定义、范畴和分类

政策、社会、经济和科技推动体育产业发展

中国体育产业发展难点

中国体育产业的发展优势条件

体育产业经济效益持续增长

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国体育产业产出增加值逐年上升,2017年达到7811亿元,增长势头明显。

中国体育产业人口和产值呈上升趋势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2010年至今中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势,预计2025年产业人口将达到5亿,届时体育行业服务业GDP应超过一半。

体育产业产业链

2016-2018体育行业投资事件

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四年体育行业投融资趋势总体下降,说明2018年体育行业布局已趋于稳定。2015年为投资事件最多的一年,而2016年融资金额达到最高值,为94.9亿元。

体育产业细分领域相互融合

体育+互联网:“智慧体育”新趋势

社会以积极态度看待“智慧体育”

竞技体育:融合场馆、竞技和媒介的新业态

健身休闲:场馆服务+体育培训融合业态

中国参与体育运动人群画像

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在球类赛事观看项目中,篮球和足球关注度最高,占比68.0%。

案例一:以中国男子篮球职业联赛(CBA)为例

CBA话题度最高的地域和词频分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,地处辽宁、广东和北京的人在2019年1月1日和2019年1月31日的时间范畴内最常在网络上谈论CBA。同时,由于这一时期为18-19赛季的预选赛阶段,词云也都与“联赛”、“常规赛”等实时赛况有关。